ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН.
Лендинг (landing page), или посадочная страница — это одна самостоятельная страница сайта, на которой размещена информация о какой-либо услуге или товаре.
Задача лендинга - подвести пользователя к какому-либо целевому действию, заказать товар, записаться на мероприятие, оставить регистрационные данные и т.п.
Лендинг пейдж чаще всего используется в платной рекламе для продажи конкретного товара.
Трафик от оплаченной рекламы разумнее направлять не на главную страницу основного сайта, где пользователь скорее всего потеряется в множестве ссылок и предложений, а на конкретную страницу с товаром, где пользователь должен получить в сжатой форме
полезную информацию о товаре или услуге, уникальное торговое предложение и призыв к действию.
Например, если пользователь ищет озонатор воздуха, то лучше показать ему именно тот озонатор, который есть у вас в наличии, а не все возможные варианты озонаторов, которые есть в интернет магазине.
Основными преимуществами Лендинга как одностраничного сайта является фокус пользователя на
одном предложении. Как правило, у пользователей
через чур много информации о товаре, а внимания и времени у пользователей мало. Бегло пробежав глазами по основной информации о товаре/услуге пользователь видит название, фото, цену, предложение. Если же эта информация вызвала интерес, то ниже на странице доступно детальное описание с видео, фото, отзывами и акциями. То есть та полезная информация, которая поможет сделать правильный выбор в пользу нашего
предложения.
Самое главное и полезное отличие лендинга от многостраничного сайта - это наличие конкретного
ответа на вопрос: "Что и где заказать?" Убедить пользователя заказать товар у нас значительно легче на одной странице, изложив все преимущества нашего уникального торгового предложения.
Лендинг не дает пользователю просто закрыть страницу. Мы говорим о лендингах, созданными профессионалами, знающими, что отпустить пользователя со страницы просто так нельзя. Поэтому активно применяются всплывающие окна, со сроками акций, которые "давят" на чувство срочности и вызывают желание приобрести/заказать/обратиться, пока действует «вот эта большая скидка».
Мы знаем, что это раздражающий фактор, но чаще всего он действенный. Конкуренция в онлайне растёт,
реклама становится всё дороже и дороже. В некоторых высоконкурентных сегментах стоимость клика по
объявлению может доходить и до 200$. Отпускать такого дорогого посетителя просто так не хочется.
Благодаря своей "назойливости", лендинги намного эффективнее обычных сайтов.
Вот типичное применение лендингов в сети:
1. Презентация товара или услуги с предложением заказать/купить.
2. Анонс мероприятия или события.
3. Сбор контактов для наполнения базы пользователей.
4. Тестирование торгового предложения.
5. Сегментация целевой аудитории и донесения до них нужной информации.
Лендинги, одностраничные сайты выполняют немного иные задачи, нежели полноценные корпоративные сайты.
Помимо повышения эффективности основного сайта, они с успехом продают товары и услуги, привлекают целевую аудиторию и выполняют много полезных функций для вашего бизнеса.
https://andreykirillov.art/lending/